吳偉洪攝
近日,山西杏花村汾酒集團(tuán)在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年紀(jì)念大會(huì)”上,汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李秋喜首度公開(kāi)揭露:“四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳。”矛頭直指茅臺(tái)、五糧液等。
汾酒欲獨(dú)尊唯一
李秋喜指出,在1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上可以確認(rèn)的是:白酒產(chǎn)品獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)即甲等大獎(jiǎng)?wù)碌?只有山西、直隸、河南選送的三種高粱酒；其中只有山西高粱汾酒是有品牌名稱的,而且是獨(dú)立獲得最高大獎(jiǎng),“這也是我們之所以用‘唯一’兩個(gè)字的客觀依據(jù)”。
李秋喜表示,在1915年巴拿馬世博會(huì)上可以確認(rèn)的是白酒產(chǎn)品獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)即(甲)大獎(jiǎng)?wù)碌?只有山西、直隸、河南選送的三種高粱酒,其他獲獎(jiǎng)產(chǎn)品都沒(méi)有注明是白酒。更值得注意的是,現(xiàn)在的白酒大省四川省、陜西省并沒(méi)有任何酒類產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。貴州公署的酒獲得的是銀獎(jiǎng),相當(dāng)于五等獎(jiǎng),而且沒(méi)有品牌名稱。
而記者查閱資料發(fā)現(xiàn),用巴拿馬金獎(jiǎng)裝身作賣點(diǎn)的不僅有茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等一線品牌,一些區(qū)域品牌也愛(ài)用巴拿馬博覽會(huì)來(lái)說(shuō)事兒。例如衡水老白干、河南仰韶酒等,都紛紛打出了獲得巴拿馬金獎(jiǎng)的牌。
目前,茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等涉事企業(yè)均表示不愿理睬,反感汾酒攻擊同行的行為。但上述企業(yè)均未就汾酒的“唯一”之說(shuō)做出明確的正面回應(yīng)。資深營(yíng)銷策劃人贏道顧問(wèn)快消品營(yíng)銷中心高級(jí)顧問(wèn)穆峰認(rèn)為,相關(guān)企業(yè)的態(tài)度從側(cè)面印證了汾酒的說(shuō)法。
中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議工作組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳剛表示,此次汾酒提出的相關(guān)企業(yè)是否存在虛假宣傳,是否會(huì)對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生影響,組委會(huì)將與這些企業(yè)深入溝通,并且密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展。
