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你為什么走進(jìn)影院？口碑、影評(píng)、演員……或許還有一個(gè)理由——炫目的預(yù)告片。

2009年，專(zhuān)職的電影預(yù)告片剪接師應(yīng)時(shí)而生，如今，這個(gè)群體的規(guī)模還不大。他們的工作，為國(guó)產(chǎn)電影的票房豐收做出了貢獻(xiàn)。

這是怎樣的一個(gè)人群？電影素材是怎樣在他們手中濃縮成吸引人眼球的精華？電影預(yù)告片市場(chǎng)發(fā)展到了怎樣的程度，又會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？

低云、冷山渲染著魔幻氣氛，金山寺氣勢(shì)恢宏，雷峰塔陰森恐怖；小青白娘子大戰(zhàn)法海，打斗華麗震撼；白素貞許仙生離死別，纏綿悱惻……如果20年前的《新白娘子傳奇》被觀眾奉為經(jīng)典，這部前不久發(fā)布的電影《白蛇傳說(shuō)》的預(yù)告片，以更加磅礴的畫(huà)面和細(xì)膩的特效，似乎讓人可以期待新經(jīng)典的誕生。

預(yù)告片對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)并不新鮮，但它的規(guī)?；?、市場(chǎng)化發(fā)展卻是最近兩年的事。這也得益于專(zhuān)職預(yù)告片剪接師的出現(xiàn)?！栋咨邆髡f(shuō)》的制作人魏楠，20年前曾是瓊瑤劇里的小童星，如今則被譽(yù)為“中國(guó)電影預(yù)告片領(lǐng)域第一人”。

“預(yù)告片是電影的廣告”

剪接師除了要懂電影，還要懂營(yíng)銷(xiāo)

《三槍拍案驚奇》、《武林外傳》、《大笑江湖》、《西風(fēng)烈》、《倩女幽魂》、《我知女人心》……兩年來(lái)，魏楠本人和他的團(tuán)隊(duì)完成了40多部國(guó)產(chǎn)電影的預(yù)告片。

他自幼學(xué)習(xí)音樂(lè)，16歲以前在中國(guó)兒童電影制片廠學(xué)習(xí)，19歲開(kāi)始從事幕后剪接，10年間以2000部廣告的業(yè)績(jī)晉升為知名廣告制作人。2009年，魏楠為《倔強(qiáng)的蘿卜》剪接電影及預(yù)告片，從此進(jìn)入電影預(yù)告片領(lǐng)域。

當(dāng)張藝謀想要找一個(gè)廣告制作人為《三槍拍案驚奇》制作預(yù)告片時(shí)，魏楠被推薦上陣。笑點(diǎn)、神秘場(chǎng)面、驚悚元素跌宕起伏、大膽刺激，“魏楠制作”一炮打響。此后一年，20多部電影先后找上門(mén)來(lái)。不滿(mǎn)足于小作坊式的生產(chǎn)，2010年8月，魏楠成立了北京簡(jiǎn)單點(diǎn)文化傳播公司，將一批廣告制作人招至麾下。規(guī)模化地承接預(yù)告片制作，讓他成為電影預(yù)告片領(lǐng)域“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

影評(píng)人、制作人張小北透露，目前國(guó)內(nèi)能制作預(yù)告片的團(tuán)隊(duì)不過(guò)幾家，但專(zhuān)門(mén)的預(yù)告片制作公司只有魏楠的“簡(jiǎn)單點(diǎn)”。張小北的太空堡壘工作室主營(yíng)電影花絮，同時(shí)承接預(yù)告片，目前團(tuán)隊(duì)中8個(gè)人也都出身于廣告制作。

“為什么預(yù)告片剪接師主要來(lái)自廣告制作人，而不是電影剪接師？”張小北首先分析了產(chǎn)業(yè)背景，“過(guò)去片方自制預(yù)告片是可以省錢(qián)，但電影制作處于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，預(yù)告片卻處于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，隨著電影產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化和電影營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)化，就會(huì)出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)的預(yù)告片制作團(tuán)隊(duì)?！?/p>

“預(yù)告片就相當(dāng)于電影的廣告。”魏楠說(shuō)，“預(yù)告片剪接師不僅要懂得電影剪接工藝、音樂(lè)、特效，還要懂得廣告和營(yíng)銷(xiāo)。”于是，廣告制作人便有了天然優(yōu)勢(shì)。

但廣告人的預(yù)告片制作理念也曾引來(lái)批評(píng)?！坝腥苏J(rèn)為我就會(huì)搬些大場(chǎng)面大明星來(lái)糊弄事兒。”對(duì)此，魏楠明確表示，“預(yù)告片就是要多設(shè)懸念，勾起觀眾對(duì)影片的好奇。根據(jù)我們的調(diào)研，普通觀眾關(guān)注電影，最關(guān)注‘誰(shuí)演的’，所以預(yù)告片首先要講明星效應(yīng)；其次是告訴觀眾這部電影的類(lèi)型；再就是體現(xiàn)出知名導(dǎo)演和出品公司?！?/p>

“潛在市場(chǎng)還很大”

身價(jià)不菲，但優(yōu)秀的剪接師依然很少

在公司近1000平方米的兩層小樓里，魏楠設(shè)了兩個(gè)錄音棚、兩個(gè)配音間、8個(gè)特技剪接工作室，甚至還有一個(gè)小型影院。除了預(yù)告片制作外，這些設(shè)備也可承接全片電影的制作。

“做一部預(yù)告片的工藝流程和制作電影一樣。”張小北介紹說(shuō)，預(yù)告片分為概念預(yù)告片、前導(dǎo)預(yù)告片、中期預(yù)告片、映前終極預(yù)告片等類(lèi)型，還有60秒、90秒、150秒等不同時(shí)長(zhǎng)。制作團(tuán)隊(duì)將據(jù)此與電影營(yíng)銷(xiāo)方在反復(fù)討論后確定方案。

將90分鐘以上的電影濃縮在一兩分鐘里，得花多少功夫？“至少要看5遍電影。”魏楠答道?！叭绻娪斑€沒(méi)拍完就做預(yù)告片，那我們就得把所有拍攝素材都看完?！睆埿”闭f(shuō)。剪接師面對(duì)的粗剪素材常常沒(méi)有聲音和特效，從這里面“找亮點(diǎn)”需要對(duì)電影本身的理解力。

除了個(gè)別預(yù)告片會(huì)“磨”幾個(gè)月，多數(shù)預(yù)告片的制作周期在兩周到一個(gè)月，都需要錄音師、合成師、特效師等共同合作。剪素材、找音樂(lè)、試特效……被魏楠“拉攏入伙”一年來(lái)，剪接師李旭升和他的20多位同事幾乎沒(méi)有休過(guò)假，熬夜更是家常便飯。李旭升說(shuō)：“干這一行，辛苦些也正常。國(guó)內(nèi)預(yù)告片剛起步，我們都看好它的前景?！?/p>

為了吸引人才，魏楠給員工開(kāi)出了高薪，最高的月薪達(dá)10萬(wàn)元。

而因?yàn)?0萬(wàn)—100萬(wàn)元的制作價(jià)格，魏楠被稱(chēng)為“國(guó)內(nèi)最貴的預(yù)告片制作人”。魏楠也向來(lái)以商人自居，盡管表示不方便透露盈利空間，但承認(rèn)“現(xiàn)在已在用利潤(rùn)繼續(xù)投入”。他說(shuō)：“價(jià)格保證品質(zhì)。比如《白蛇傳說(shuō)》的預(yù)告片中，我們動(dòng)用了二維特效和昂貴的三維特效，還專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了音樂(lè)版權(quán)，成本很高。”

一年20多部預(yù)告片的業(yè)務(wù)量，“簡(jiǎn)單點(diǎn)”在預(yù)告片市場(chǎng)可算是“一家獨(dú)大”。但去年中國(guó)電影產(chǎn)量超過(guò)500部，即便只有1/5進(jìn)入院線放映，預(yù)告片的潛在市場(chǎng)也非一家公司可以消化。但是，張小北感嘆，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的預(yù)告片剪接師還是非常缺。

“投資預(yù)告片的越來(lái)越多”

市場(chǎng)還不規(guī)范，沒(méi)有相應(yīng)的行業(yè)組織

在魏楠團(tuán)隊(duì)制作的《大笑江湖》的預(yù)告片中，笑點(diǎn)迭出，中國(guó)水墨風(fēng)格的畫(huà)面與嘻哈音樂(lè)形成了強(qiáng)烈的沖擊力。電影出品方博納影業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司副總經(jīng)理孫塵曾在接受媒體采訪時(shí)表示，預(yù)告片對(duì)電影的宣傳起到了相當(dāng)大的作用。

“預(yù)告片的確是整部電影的精華所在，電影作品與電影預(yù)告片是相互依存的，高品質(zhì)電影激發(fā)成功預(yù)告片的誕生，好的預(yù)告片又能輔助電影的叫好叫座?！币恢痹谂c國(guó)產(chǎn)電影打交道的魏楠認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量還是在不斷提高的。同時(shí)，越來(lái)越多的電影營(yíng)銷(xiāo)方也開(kāi)始愿意給預(yù)告片投資。但孫塵也坦言“不是每部片子都去做預(yù)告片，畢竟價(jià)格不便宜”。

與此同時(shí)，魏楠和張小北則認(rèn)為國(guó)內(nèi)的預(yù)告片市場(chǎng)還很不規(guī)范。例如，有片方在預(yù)告片中完全扭曲電影的類(lèi)型，成為“欺騙式預(yù)告片”。當(dāng)他們和電影營(yíng)銷(xiāo)方出現(xiàn)理念沖突時(shí)，若“充分溝通”未果，只能遵從“老板”的要求。即便如此，交了片子最后沒(méi)被采用也是“說(shuō)不清楚的事”，讓魏楠更感無(wú)奈的還有“不結(jié)賬就把片子拿走”的客戶(hù)。

“在好萊塢，有ACE(電影電視剪接師協(xié)會(huì))這樣的專(zhuān)業(yè)組織。但在國(guó)內(nèi)沒(méi)有人負(fù)責(zé)管理?！蔽洪f(shuō)，在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中，預(yù)告片是電影的副產(chǎn)品，只有主產(chǎn)品強(qiáng)了，我們才能發(fā)展得更好。

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 編輯：鄧京荊