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國(guó)內(nèi)的暑期電影院線(xiàn)佳片云集，包括國(guó)內(nèi)外的數(shù)部口碑上佳的影片，上演了一出出院線(xiàn)排片、票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)。不過(guò)，就目前而言，國(guó)內(nèi)小成本制作影片在影院排片上顯然是不敵例如武俠等大投入影片，比如國(guó)產(chǎn)影片《鋼的琴》。

盡管相關(guān)負(fù)責(zé)人還是信心十足，認(rèn)為《鋼的琴》在院線(xiàn)票房上應(yīng)該不成問(wèn)題。但國(guó)內(nèi)小成本影視的發(fā)行之困還是暴露無(wú)疑。不過(guò)，有影業(yè)人分析認(rèn)為，影片票房不一定要在院線(xiàn)產(chǎn)生，在“第三代互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，更多的價(jià)值會(huì)體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺(tái)上。

據(jù)悉，此次參與“鋼的琴”發(fā)行方之一是國(guó)內(nèi)影視數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)服務(wù)提供商——優(yōu)朋普樂(lè)，公司在不久前正式宣布進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，公司CEO邵以丁在一次大會(huì)上更是明確表示相同的觀點(diǎn)：“當(dāng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到一定程度的時(shí)候，對(duì)于一家影視出品公司來(lái)說(shuō)就是新的發(fā)行渠道，可以在電影院線(xiàn)賣(mài)很多錢(qián)，也可以在互聯(lián)網(wǎng)電視的服務(wù)平臺(tái)上產(chǎn)生很高的新媒體票房收入。”

電影發(fā)行渠道困境的答案

事實(shí)上，影院困局并不只是中國(guó)才有的“影情”，在每年的大小影片不斷增加，而影院線(xiàn)無(wú)法相應(yīng)增加的情況下，國(guó)際好萊塢也出現(xiàn)了許多叫好不叫座的大電影，如獲得了影評(píng)人一致好評(píng)并得到奧斯卡最佳男主角提名的《127小時(shí)》。據(jù)說(shuō)該片只收獲了1830萬(wàn)美元的票房。

對(duì)此，無(wú)可奈何之余，好萊塢的制片大佬選擇互聯(lián)網(wǎng)作為新的發(fā)行渠道，?？怂闺娪皧蕵?lè)公司董事長(zhǎng)吉姆·吉安諾普羅斯認(rèn)為，這類(lèi)叫好不叫座的影片最適合做收費(fèi)點(diǎn)播，它們的目標(biāo)觀眾往往是那些沒(méi)時(shí)間去電影院的人。

Hulu視頻網(wǎng)站更是電影制作公司為應(yīng)對(duì)票房危機(jī)采取的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道著名案例之一。早在2010年，該公司立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)為850萬(wàn)。同時(shí)，流量只占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻流量的1%，但在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)上的份額卻高達(dá)33%。目前hulu模式已然成為了視頻網(wǎng)站和好萊塢狂熱追求的模式之一。

在中國(guó)，今年4月，騰訊斥資近4.5億元人民幣對(duì)華誼兄弟進(jìn)行戰(zhàn)略投資。投資完成后，騰訊持有華誼兄弟4.6%的股權(quán)，成為華誼兄弟第一大機(jī)構(gòu)投資者;緊接6月底，華納兄弟影業(yè)則在與優(yōu)酷視頻網(wǎng)站達(dá)成一個(gè)歷時(shí)3年、涉及400部電影的戰(zhàn)略合作，合作范圍擴(kuò)大到經(jīng)典電影和華納新片，等等。影視制作公司與互聯(lián)網(wǎng)的合作蓄勢(shì)待發(fā)。

不過(guò)，盡管如此，視頻網(wǎng)站的首選還是電視劇，其中的利害不言而喻。業(yè)內(nèi)人指出，目前PC視頻的主要盈利模還是以廣告模式為主，而一部電視劇的超長(zhǎng)視頻帶來(lái)的廣告利潤(rùn)空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一個(gè)小時(shí)左右的電影。同時(shí)，PC終端的屏幕顯示效果也是影響其電影發(fā)行的重要因素之一，尤其在3D、高清等成為主流后，電腦屏幕已無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人用影院觀影的效果來(lái)評(píng)定電腦效果。

互聯(lián)網(wǎng)電視 影視發(fā)行平臺(tái)

“我相信中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一場(chǎng)革命馬上到來(lái)，而且能夠?yàn)楹芏嗲Ъ胰f(wàn)戶(hù)提供更加方便的服務(wù)，能夠把一些好的電影用最快的速度向觀眾提供。”索尼影視中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳建德在一次互聯(lián)網(wǎng)電視大會(huì)上如此評(píng)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)電視。

在電視還未連接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，不爭(zhēng)的事實(shí)是，更多的影視制作公司更加傾向?qū)C視頻網(wǎng)站作為自己的發(fā)行渠道，不僅僅是因?yàn)樵絹?lái)越多年輕用戶(hù)更加青睞互聯(lián)網(wǎng)視頻，更是因?yàn)檫M(jìn)入傳統(tǒng)電視屏幕的門(mén)檻，政策監(jiān)管和傳統(tǒng)電視節(jié)目制作思維將大批影視節(jié)目擋在了屏幕外。

而TV互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以說(shuō)在很大程度上，是為電視傳統(tǒng)媒體敞開(kāi)屏幕的最佳契機(jī)，不光是時(shí)下熱談的智能應(yīng)用內(nèi)容，影視內(nèi)容整合將發(fā)生巨大變化。以南方傳媒和優(yōu)朋普樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)為例，據(jù)南方傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在此產(chǎn)業(yè)鏈中，優(yōu)朋普樂(lè)扮演了“互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商”的角色，在這個(gè)角色提供的服務(wù)中，“內(nèi)容提供”、“內(nèi)容整合”就是非常重要的一項(xiàng)。

優(yōu)朋普樂(lè)邵以丁表示，在電視連接了互聯(lián)網(wǎng)后，通過(guò)內(nèi)容整合服務(wù)，今后用戶(hù)將有機(jī)會(huì)觀看到更多有別于傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)秀影視劇資源。

據(jù)了解，在內(nèi)容整合中，除了南方傳媒已具備的強(qiáng)大傳統(tǒng)節(jié)目?jī)?nèi)容庫(kù)的基礎(chǔ)上，優(yōu)朋普樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)影視資源內(nèi)容庫(kù)也已審核完畢，割接至南方傳媒的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)之上。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為僅僅這些，還不能讓互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)上的內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)最大差異化。

邵以丁認(rèn)為，整合這部分市場(chǎng)缺失的影片資源，一方面可以鼓勵(lì)更多優(yōu)秀影片的出產(chǎn)，更是讓電視用戶(hù)受惠的有效途徑之一。在用戶(hù)沒(méi)有時(shí)間去電影院，或是好影片卻無(wú)法獲得排片的情況下，電視將成為另一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)給予展示、觀賞的平臺(tái)。

有業(yè)內(nèi)人士也表示，互聯(lián)網(wǎng)電視成為電影第二發(fā)行平臺(tái)是完全可以期待的。

就目前電影播放效果而言，好的播放終端是重點(diǎn)，而某視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人也坦言MOBILE并不適合長(zhǎng)視頻、高清效果的影視觀看，在互聯(lián)網(wǎng)視頻三屏中，PC和MOBILE絕對(duì)是稱(chēng)不上是絕佳影視體驗(yàn)的屏幕，一是越變?cè)叫〉腜C屏幕和無(wú)法更大的移動(dòng)屏幕，二是實(shí)在普通的聽(tīng)覺(jué)效果。這也是為什么專(zhuān)業(yè)的電影發(fā)燒友會(huì)選擇電影院來(lái)作為其觀影第一選擇。結(jié)合了電視+互聯(lián)網(wǎng)兩者的特有屬性，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的差異化和電視屏幕的優(yōu)質(zhì)效果將是很大優(yōu)勢(shì)。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2015年底搭載互聯(lián)網(wǎng)連線(xiàn)功能的電視出貨量可望達(dá)到5億臺(tái)。相信，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)成為新媒體票房平臺(tái)的時(shí)代也不遠(yuǎn)了。（李晴）

來(lái)源：TechWeb.com.cn  編輯：段若蘭