實價銷售:百貨商業(yè)能否告別“打折依賴癥”?
近日,隨著上海南京路上一知名商廈因價格欺詐被查處,一貫喜打“價格牌”的百貨商場,似乎平靜了許多。記者采訪發(fā)現(xiàn),即使在小長假等促銷旺季,商場“打折滿天飛”的情形也已風光不再。百貨企業(yè)對商品銷售“明碼標價”規(guī)定的遵循,是對傳統(tǒng)經營模式弊端的反思?還是對下一步何去何從的觀望?
對此,消費者均表示:“希望商家少一些故弄玄虛的促銷花招,多一些實實在在的明碼標價。”百貨業(yè)內人士則提出:“百貨商場應就此告別‘打折依賴癥’,革除‘聯(lián)營模式’的弊病,創(chuàng)新發(fā)展模式?！?/p>
百貨商場難覓“打折”蹤影
借著節(jié)慶和各種題材,此前幾乎常年不斷的“打折”現(xiàn)象,近期在上海的百貨商場已較少見到。記者端午期間在上海閔行匯寶購物廣場看到,以往充斥眼球的“×折”“滿×送×”“滿×立減”等促銷標識已鮮見蹤影。服飾品牌“G2000”的促銷員指著兩款襯衫說,以前都打折,現(xiàn)在是直接標實價:一款出廠價360元的,直接標220元;出廠價295元的,標150元。“伊迪夫人”鞋子的促銷員說,從今年5月1日以來,廠家就對2011年的新款進行重新標價,取消打折標牌,直接實價銷售。個別柜臺在不起眼的位置打出“滿送”“打折”等標記,比如“滿199元減50元”。饒有意味的是,幾家柜臺的促銷員均一再強調,這是廠家和商場申請后的“短時間限時特惠”,“不算違規(guī)”。
記者在南京路、徐家匯等上海主要商業(yè)中心地帶走訪發(fā)現(xiàn),近期各百貨商場均明顯減少了搞活動、打折促銷等做法。
記者了解到,4月底,國家發(fā)展和改革委員會曝光了對部分省會城市大型商貿流通企業(yè)價格行為的重點檢查結果。其中,上海置地廣場商廈有限公司銷售一款女鞋被查出存在“優(yōu)惠折扣價高于原價”的情況,這一價格違法行為受到嚴厲處罰。上海物價部門對全市商貿流通行業(yè)進行檢查,并重申實施商品和服務“明碼標價”的有關規(guī)定。不少商場一時“談打折色變”“不敢越雷池一步”,種種打折促銷幾乎一夜之間消失。
不過,消費者似乎對“實價銷售”不買賬。匯寶購物廣場多個柜臺的銷售人員說:“顧客對打折已有依賴性,不打折、不搞活動便沒有人氣?！鄙虾６嗉野儇浬虉?月以來的客流已明顯不如以前。上海百聯(lián)集團股份有限公司副總經理錢建強說,公司下屬40多家百貨商場,已全部實行實價銷售,部分市中心中小型門店5月期間銷售額均有10%左右的下降。
