中央電視臺2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會現(xiàn)場。
■ 分析
“央企廣告壟斷地位沒變”
品牌專家李光斗認(rèn)為，央視采取招標(biāo)的方式是因?yàn)閺V告資源供不應(yīng)求，招標(biāo)的規(guī)則很簡單就是價(jià)高者得。這些年央視廣告招標(biāo)的作用是推動了中國本土品牌的成長。
李光斗介紹，目前有觀點(diǎn)稱，央視廣告招標(biāo)變成了豪門盛宴。也就是大品牌能進(jìn)來，小品牌進(jìn)不來，創(chuàng)造品牌奇跡的機(jī)會越來越少。品牌就意味著壟斷，一般規(guī)律是行業(yè)內(nèi)前四名的品牌占了行業(yè)75%的利潤，剩下的25%利潤由眾多小品牌蠶食，所以這些年央視成為日化等快銷品的必爭之地。同時(shí)，這些年國企壟斷性品牌逐漸進(jìn)入央視，從2002年至今，國企利潤暴增，有錢才會投廣告。
豪門盛宴意味著兩個(gè)意思，只有大品牌和壟斷性國企才能投得起央視的廣告，中小企業(yè)如果不抓住最后的機(jī)會，以后就投不起央視的廣告了。
李光斗表示，以前地方衛(wèi)視都是等央視招標(biāo)大盤子定了后再安排自己的廣告招標(biāo)，這次地方衛(wèi)視先聲奪人，也有企業(yè)確實(shí)愿意拿真金白銀投到地方臺，雖然央視廣告的地位受到了挑戰(zhàn)，但是央視廣告的壟斷地位沒有改變。（新京報(bào)）
