越來越多在網絡上完成的“不可能的銷售”也證明，人們在網絡購物中獲得快樂、好奇心和社交層面的滿足，很多時候，對這些的看重已經超越了產品價值本身。這挑戰(zhàn)了一些營銷觀念，比如，有的商品不適合在網絡銷售。

硅谷著名風險投資人馬克·安德森有一個極端的預測稱，電子商務的最高潮將在2020年出現，屆時零售商將退出市場，電商將成為人們購買商品的唯一選擇。隨著網購商品邊界的不斷拓寬，繃緊神經的又何止傳統(tǒng)零售商們。