*** 社交媒體助力奧巴馬贏得連任

今年的美國(guó)總統(tǒng)大選被一些觀察人士稱為美國(guó)歷史上首次“社交競(jìng)選”，推特（Twitter）、臉譜（Facebook）等社交媒體不僅成為候選人與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，甚至在潛移默化地影響著輿論走向，而充分利用了這種趨勢(shì)的候選人在競(jìng)選活動(dòng)中自然占據(jù)不少優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，自2007年首次宣布競(jìng)選總統(tǒng)開(kāi)始，奧巴馬及其團(tuán)隊(duì)便開(kāi)始充分利用社交媒體的政治影響力。據(jù)techpresident.com網(wǎng)站報(bào)道，2008年奧巴馬為競(jìng)選總統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出了1300萬(wàn)封郵件，400萬(wàn)捐款者通過(guò)網(wǎng)上電子渠道捐款，其支持者網(wǎng)站My.BarackObama.com擁有200萬(wàn)個(gè)會(huì)員。

社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)奧巴馬瞄準(zhǔn)草根階層的競(jìng)選活動(dòng)起到了前所未有的推動(dòng)作用。這種勢(shì)頭在奧巴馬上任之后延續(xù)了下來(lái)——在9月6日的民主黨全國(guó)大會(huì)上，奧巴馬接受競(jìng)選總統(tǒng)提名的演講在推特創(chuàng)下了每分鐘發(fā)布5.2萬(wàn)條相關(guān)消息的新紀(jì)錄。

在確認(rèn)獲勝以后，奧巴馬立即在“推特”上發(fā)文對(duì)支持者表示感謝。而這一條簡(jiǎn)短的信息在一個(gè)半小時(shí)內(nèi)便獲得18萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，更有142萬(wàn)人表示“力頂”。

有分析人士指出，從某種角度講，美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選就是一次社會(huì)化營(yíng)銷，決定總統(tǒng)競(jìng)選結(jié)果的關(guān)鍵因素不是誰(shuí)更懂政治，而是誰(shuí)更善于利用網(wǎng)絡(luò)，懂得最大化地使用社會(huì)化媒體使它們的效力得到最大程度發(fā)揮。從這一角度來(lái)看，奧巴馬無(wú)疑是這場(chǎng)選戰(zhàn)的獲勝者，而且取得了完勝對(duì)手的驕人戰(zhàn)績(jī)。

（來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 柳洪杰 編輯：周鳳梅）