全國(guó)人大常委會(huì)日前表決通過(guò)了新修改的商標(biāo)法，自明年5月1日起施行。新商標(biāo)法規(guī)定，禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)。

商標(biāo)法的這一修改，堪稱對(duì)“馳名商標(biāo)”的致命打擊——當(dāng)“馳名商標(biāo)”不能用于產(chǎn)品廣告宣傳，它還有多大的價(jià)值和作用呢？

而商標(biāo)法之所以做此修改，恐怕是基于這樣一個(gè)理念：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，某件商標(biāo)是否“馳名”，某種產(chǎn)品質(zhì)量如何，應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算，商標(biāo)是否“馳名”與產(chǎn)品質(zhì)量并無(wú)太大關(guān)系。一個(gè)事實(shí)是：“馳名商標(biāo)”魚龍混雜，有的甚至盜名欺世，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，典型例證如當(dāng)年的三鹿奶粉，正因?yàn)樗斨榜Y名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”等光環(huán)，才有那么多消費(fèi)者信賴之、選擇之并深受其害。

評(píng)定“馳名商標(biāo)”，目的本來(lái)有兩個(gè)，一是鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，二是引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。但隨著時(shí)間推移，這項(xiàng)評(píng)定逐漸變味、變質(zhì)，亂象紛呈，黑幕重重。評(píng)定“馳名商標(biāo)”主要有兩種途徑——行政評(píng)選和司法認(rèn)定，前者問(wèn)題不少，后者問(wèn)題更多。

一些企業(yè)通過(guò)弄虛作假獲取“馳名商標(biāo)”，然后占據(jù)有利市場(chǎng)，贏得更多消費(fèi)者；一些地方政府將轄區(qū)內(nèi)有多少“馳名商標(biāo)”作為政績(jī)，為此不惜予以巨額獎(jiǎng)勵(lì)；而有些評(píng)選、認(rèn)定機(jī)構(gòu)則通過(guò)各種手段制造黑幕，借機(jī)進(jìn)行權(quán)力尋租。三方“合謀”導(dǎo)致“馳名商標(biāo)”泛濫，一誤導(dǎo)消費(fèi)者，二制造不公平競(jìng)爭(zhēng)，三損害公權(quán)力的信譽(yù)。

鑒于此，近年來(lái)不斷有全國(guó)人大代表、政協(xié)委員建議取消“馳名商標(biāo)”評(píng)定。此次商標(biāo)法修改，明確禁止商家將“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳，這是從法律層面給“馳名商標(biāo)”虛火降溫，既有利于促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，也可避免消費(fèi)者受到誤導(dǎo)。當(dāng)然，一個(gè)問(wèn)題自然浮出水面：“馳名商標(biāo)”的評(píng)定何時(shí)壽終正寢？

如果說(shuō)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步階段，消費(fèi)者還需要政府以評(píng)選“馳名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”的方式引導(dǎo)消費(fèi)，那么現(xiàn)在則完全沒這個(gè)必要。以此次商標(biāo)法修改為契機(jī)，“馳名商標(biāo)”評(píng)定該退出歷史舞臺(tái)了。