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隨著世界杯漸入佳境，世界杯彩票銷(xiāo)售也不斷走高。據(jù)國(guó)家體彩中心公布的數(shù)據(jù)，截至6月21日中午12點(diǎn)，足球彩票的總銷(xiāo)量累計(jì)已達(dá)到40億元，超過(guò)2010年世界杯期間23億元的銷(xiāo)售總額。據(jù)國(guó)家體育總局體育彩票

隨著世界杯漸入佳境，世界杯彩票銷(xiāo)售也不斷走高。據(jù)國(guó)家體彩中心公布的數(shù)據(jù)，截至6月21日中午12點(diǎn)，足球彩票的總銷(xiāo)量累計(jì)已達(dá)到40億元，超過(guò)2010年世界杯期間23億元的銷(xiāo)售總額。據(jù)國(guó)家體育總局體育彩票管理中心競(jìng)猜游戲管理處處長(zhǎng)劉岳冶預(yù)計(jì)，在今年世界杯期間，足彩銷(xiāo)量將會(huì)突破100億元。

世界杯引爆了中國(guó)彩票市場(chǎng)，以足球賽事就競(jìng)猜對(duì)象的競(jìng)猜型彩票銷(xiāo)量連創(chuàng)新高，競(jìng)彩日銷(xiāo)量近5億元不但創(chuàng)造了競(jìng)彩的銷(xiāo)量紀(jì)錄，同樣創(chuàng)造中國(guó)彩票銷(xiāo)售的紀(jì)錄。

據(jù)彩通咨詢(xún)《互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)彩市場(chǎng)分析報(bào)告》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年世界杯期間競(jìng)彩有70％以上的銷(xiāo)量來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。

從淘寶方面最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶彩票在前一周的日均增速超過(guò)20％，購(gòu)買(mǎi)足彩的人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)。同樣，來(lái)自移動(dòng)端手機(jī)購(gòu)彩第一品牌彩票365的數(shù)據(jù)也顯示出世界杯彩票銷(xiāo)售的瘋狂。世界杯期間彩票365手機(jī)客戶(hù)端每日購(gòu)彩人數(shù)和銷(xiāo)量均是之前的幾倍。

銷(xiāo)量猛增的背后，是各大彩票銷(xiāo)售網(wǎng)站為爭(zhēng)奪用戶(hù)而展開(kāi)的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，例如淘寶彩票在移動(dòng)端推出的“包賺不賠”活動(dòng)，帶來(lái)移動(dòng)端銷(xiāo)量劇增；騰訊也在微信上線彩票業(yè)務(wù)，打出“投注比賽100％送紅包！”的口號(hào)。這些所有活動(dòng)共性就是都把營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)放到了移動(dòng)端。

當(dāng)下看來(lái)，中國(guó)彩票行業(yè)主要有三大類(lèi)，其一是互聯(lián)網(wǎng)垂直彩票網(wǎng)站，500彩票網(wǎng)、澳客網(wǎng)、中國(guó)足彩網(wǎng)等；第二類(lèi)是綜合及電商門(mén)戶(hù)彩票網(wǎng)站，以騰訊、淘寶、新浪為代表；第三類(lèi)也是增長(zhǎng)速度最快的，以彩票365為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票App。

據(jù)彩通咨詢(xún)監(jiān)測(cè)，有50多家互聯(lián)網(wǎng)售彩平臺(tái)為世界杯做了專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。以彩票365為例，世界杯期間為吸引用戶(hù)，線上線下活動(dòng)全面開(kāi)花，在“足彩世界杯”的爭(zhēng)冠上邁出了幾大步。

長(zhǎng)時(shí)間積累，遠(yuǎn)見(jiàn)決定未來(lái)

2012年6月彩票365手機(jī)客戶(hù)端在中國(guó)電信“天翼空間”全國(guó)首發(fā)。作為國(guó)內(nèi)最早發(fā)布的手機(jī)購(gòu)彩應(yīng)用，彩票365上線短短兩年時(shí)間，下載用戶(hù)已超過(guò)5000萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)下載用戶(hù)第一的手機(jī)購(gòu)彩應(yīng)用。

據(jù)了解，彩票365在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上除了能為彩民提供專(zhuān)業(yè)、快捷、方便的購(gòu)彩服務(wù)外，更是通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力打造全國(guó)最快開(kāi)獎(jiǎng)、返獎(jiǎng)服務(wù)，比賽結(jié)束后獎(jiǎng)金即時(shí)直達(dá)彩民賬戶(hù)，大獎(jiǎng)最晚三天到賬，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足彩民需求。

據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示：2014年第1季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁，規(guī)模達(dá)15.6億，環(huán)比增速為49.4％，領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)彩票大盤(pán)。彩票365憑借23.1％份額占據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)第一位置。

多領(lǐng)域覆蓋，寬度決定視野

彩票365積極布局多種客戶(hù)服務(wù)模塊，在5月20日，世界杯前夕，就聯(lián)合易方達(dá)基金共同推出理財(cái)產(chǎn)品，這是國(guó)內(nèi)彩票行業(yè)首次涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，投資者在獲得基金收益的同時(shí)，還能獲得等額的現(xiàn)金彩票，實(shí)現(xiàn)了理財(cái)收益和彩票獎(jiǎng)勵(lì)的結(jié)合。

近日，南方都市報(bào)，京華時(shí)報(bào)，重慶晨報(bào)，都市快報(bào)，濟(jì)南時(shí)報(bào)等全國(guó)近10家主流平面媒體，正式與彩票365達(dá)成戰(zhàn)略合作，專(zhuān)為讀者打造的“南都安迪彩票365”、“京華時(shí)報(bào)彩票365”等手機(jī)移動(dòng)端彩票App已陸續(xù)上線，下載就送世界杯彩票！

同時(shí)，作為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通（行情，問(wèn)診）唯一彩票合作伙伴，世界杯期間，廣東移動(dòng)用戶(hù)，上海、湖北聯(lián)通用戶(hù)在省內(nèi)下載、使用“彩票365”客戶(hù)端所產(chǎn)生的流量全免。

分析人士指出，彩票與其他領(lǐng)域跨界合作，對(duì)于增強(qiáng)自身的用戶(hù)黏性有明顯好處，也可以為彩票平臺(tái)引入新的活力。

創(chuàng)優(yōu)秀品牌，高度決定成敗

6月28日，在“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)中，彩票365榮獲“中國(guó)彩票行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌大獎(jiǎng)”，成為唯一入選的中國(guó)彩票行業(yè)品牌。這不僅體現(xiàn)了彩票365的用戶(hù)吸引力，同時(shí)也見(jiàn)證了彩票365在品牌建設(shè)方面取得的成績(jī)。

事實(shí)上，世界杯期間幾乎每一個(gè)彩票銷(xiāo)售平臺(tái)都有自己特有的品牌戰(zhàn)略和會(huì)專(zhuān)門(mén)的促銷(xiāo)活動(dòng)“有的是玩競(jìng)猜游戲送獎(jiǎng)品、有的是注冊(cè)送彩金、有的是獎(jiǎng)上加獎(jiǎng)。除了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，還包括新注冊(cè)用戶(hù)的爭(zhēng)奪。

彩票365搶先布局北京地鐵世界杯專(zhuān)線（4號(hào)線），拿下世界杯專(zhuān)線一半（20列）列車(chē)包廂廣告，同時(shí)覆蓋其他線路共100多輛列車(chē)；更是放出豪言“10億世界杯彩票瘋狂送”，獎(jiǎng)上獎(jiǎng)派送高達(dá)30％，成為本次世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)投入資金最高的互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺(tái)。

巴西世界杯激戰(zhàn)正酣，目前小組賽階段已全部結(jié)束，圍繞世界杯的第一階段較量已初見(jiàn)分曉。據(jù)騰訊旗下安卓應(yīng)用商店--應(yīng)用寶數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間，在彩票領(lǐng)域，其力推的彩票365下載量一路飆升，成為下載量漲幅最快的彩票軟件；此外，除了在安卓市場(chǎng)大火外，彩票365多次被蘋(píng)果AppStore精品推薦，在生活分類(lèi)中遙遙領(lǐng)先其他彩票APP，火爆程度可見(jiàn)一斑。

有業(yè)內(nèi)人士指出，2014年是網(wǎng)絡(luò)彩票的崛起元年。在今年世界杯，誰(shuí)下了血本贏得了用戶(hù)，誰(shuí)將會(huì)成為巴西世界杯的最大贏家，沒(méi)有些真功夫萬(wàn)萬(wàn)不行。